目前在各大新聞網(wǎng)站發(fā)布新聞的宣傳方式被很多企業(yè)使用，進(jìn)行企業(yè)的品牌塑造。因?yàn)檫@些新聞網(wǎng)站的新聞容易被百度新聞源收錄，所以，新聞營(yíng)銷也是一個(gè)很好的推廣渠道。但是，在做新聞推廣宣傳的時(shí)候，很多企業(yè)又太注重于從企業(yè)的角度來(lái)鬧翻新聞。這樣的話用戶只有對(duì)產(chǎn)品感興趣的時(shí)候才會(huì)去關(guān)注你的企業(yè)，如果企業(yè)能夠站在消費(fèi)者或者媒體角度來(lái)進(jìn)行新聞宣傳，把企業(yè)新聞變成一個(gè)事件新聞，那么對(duì)于企業(yè)形象塑造將會(huì)更有用。

不同的角度對(duì)企業(yè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道所吸引關(guān)注的人群也將有很大的差別，單獨(dú)從企業(yè)立場(chǎng)上進(jìn)行報(bào)道，那么所吸引的人群將僅僅是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的用戶群，無(wú)法給潛在用戶群留下印象。但是如果從媒體的角度以新聞事件來(lái)進(jìn)行報(bào)道企業(yè)宣傳新聞，那么所造成的新聞效果將會(huì)更加地明顯。

　　以2015年雙十一為例，阿里和蘇寧與京東圍繞雙十一競(jìng)爭(zhēng)激烈，首先蘇寧先向京東發(fā)招，開(kāi)啟“平京戰(zhàn)役”，隨后京東應(yīng)戰(zhàn)，不過(guò)直接劍指阿里，一紙?jiān)V訟到工商局，說(shuō)阿里搞壟斷，“雞鴨互掐”，而在這個(gè)時(shí)候，喜歡做新聞推廣的三只松鼠憑借阿里京東“互掐”，突然爆料說(shuō)“三只松鼠因?yàn)閰⑴c阿里雙十一，遭遇京東封殺!”巧妙的利用了京東對(duì)阿里訴訟，隨后三只松鼠不到一天的事件又有新聞爆料稱“三只松鼠遭遇京東封殺是虛驚一場(chǎng)……”

　　如果是在平時(shí)，一家企業(yè)品牌與電商平臺(tái)因?yàn)槟硞€(gè)矛盾而放棄入駐這個(gè)電商平臺(tái)，那也只是一件小事，只是行業(yè)新聞，但是當(dāng)京東和阿里在雙11期間搏殺，當(dāng)全民關(guān)注的時(shí)候，三只松鼠所借的這個(gè)勢(shì)，制造出的封殺事件，營(yíng)銷效果自然就倍增了。

　　這起事件告訴我們，企業(yè)要想通過(guò)新聞事件來(lái)做好營(yíng)銷，那么就要將新聞事件變成社會(huì)新聞事件來(lái)進(jìn)行推廣。在轉(zhuǎn)變的過(guò)程中需要注意以下幾個(gè)方面：

　　企業(yè)新聞事件要有新聞點(diǎn)

　　企業(yè)新聞要成功，就必須和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、有趣、前所未聞的事情，有了新聞點(diǎn)就抓住了媒體的眼球，從而也就抓住了用戶的關(guān)注點(diǎn)。

　　企業(yè)新聞作為一個(gè)新聞，要想成功就要具有新聞的特點(diǎn)，就要是一個(gè)和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)相關(guān)、有趣、前所未聞的事情。當(dāng)有了新聞點(diǎn)就是抓住了媒體的眼球，也就抓住了用戶的關(guān)注點(diǎn)。

　　比如說(shuō)，阿里京東的“雞鴨互掐”，京東一紙?jiān)V訟到工商局，“說(shuō)阿里要挾商家，參加雙十一活動(dòng)，只能二選一!”，而阿里的回復(fù)是：“雞舉報(bào)鴨，說(shuō)鴨壟斷了湖面!”當(dāng)網(wǎng)民正在關(guān)注該事件的發(fā)展時(shí)，三只松鼠卻爆料了自己因?yàn)閰⒓影⒗镫p十一活動(dòng)，遭到了京東的封殺。這一事件一出，馬上得到了各大網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載!

　　企業(yè)新聞事件要和企業(yè)品牌有連接點(diǎn)

　　企業(yè)做好新聞事件營(yíng)銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，那么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)上新聞的最終目的就是在用戶面前樹(shù)立正面形象，而且新聞點(diǎn)要和產(chǎn)品相關(guān)。比如國(guó)際一些著名體育賽事，贊助商大多數(shù)都是運(yùn)動(dòng)品牌，關(guān)注體育賽事的人有一部分是因?yàn)橄矚g這個(gè)體育運(yùn)動(dòng)，比如羽毛球運(yùn)動(dòng)，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學(xué)問(wèn)，企業(yè)在做宣傳的時(shí)候，一定要和市場(chǎng)、用戶地位相一致。

　　企業(yè)做新聞事件營(yíng)銷是為了塑品牌形象，如果新聞不是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，上新聞的主要目的就是在用戶群里樹(shù)立一個(gè)正面的形象，而且新聞點(diǎn)還要和產(chǎn)品相關(guān)。比如著名的體育賽事的贊助商一般都是運(yùn)動(dòng)品牌，所關(guān)注的體育賽事的人很多都喜歡體育運(yùn)動(dòng)。當(dāng)企業(yè)做宣傳的時(shí)候就要和用戶的地位、市場(chǎng)相一致。

　　企業(yè)事件營(yíng)銷要抓住“公益”這個(gè)關(guān)鍵詞

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的王建林是中國(guó)第一首富，萬(wàn)達(dá)每年都要參加一些大型的公益活動(dòng)和慈善活動(dòng)。這可以讓萬(wàn)達(dá)在用戶的心目中樹(shù)立一個(gè)很好的品牌形象。很多娛樂(lè)明星做新聞推廣的時(shí)候大部分也都有參加公益活動(dòng)的報(bào)道。

　　企業(yè)新聞新聞營(yíng)銷要和其他網(wǎng)絡(luò)推廣手段整合，效果更明顯

　　企業(yè)的主要活動(dòng)就是制造和出售產(chǎn)品，要想找到一個(gè)比較好的社會(huì)新聞事件其實(shí)很難，所以大多數(shù)的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中也要從行業(yè)和用戶口碑下功夫。

　　比如企業(yè)會(huì)通過(guò)行業(yè)的新聞報(bào)道來(lái)樹(shù)立一個(gè)好的行業(yè)品牌形象，然后再通過(guò)百度問(wèn)答、百度知道和微信以及微博等進(jìn)行營(yíng)銷，從而在用戶的心目上中形成一個(gè)好的口碑效果。當(dāng)然，只有在互聯(lián)網(wǎng)形成一個(gè)足夠 的“勢(shì)”以后企業(yè)所做的社會(huì)事件營(yíng)銷才會(huì)真正有用。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)τ谀切╆P(guān)注企業(yè)的客戶來(lái)說(shuō)，會(huì)主動(dòng)地搜索相關(guān)的企業(yè)信息，那么企業(yè)之前所整合的那些傳播手段也會(huì)放大企業(yè)的社會(huì)新聞事件傳播效果的。